產品和技術往往是同質化的，并且當今的市場競爭日趨激烈。企業的發展壯大必須依靠品牌和規模，實施品牌戰略已成為許多企業增強競爭力的一種方式。品牌信息的傳播需要有效的媒體。互聯網是一種新媒體。通過網站建立品牌形象已成為企業營銷的重要組成部分重要內容。

擁有優秀品牌的公司不僅需要簡單的產品目錄，更重要的是要顯示其綜合實力并反映企業CIS和品牌概念。這類網站對藝術設計和精美的FLA SH動畫有更高的要求。常用的表達形式，網站內容的組織和計劃以及產品展示體驗也有很高的要求。該網站側重于目標客戶的內容建設，以實現品牌營銷和傳播的目的。 

企業形象網站：建立企業形象和企業文化，展示公司業務，公司的各種營銷活動和媒體報道，并全面展示公司的實力。 

品牌形象網站：有些公司擁有很多品牌，而不同品牌擁有不同的市場定位和營銷策略。因此，公司會根據不同的品牌建立自己的品牌網站，以針對不同的消費群體。

產品形象網站：針對特定產品的網站，著眼于產品的體驗。例如，當許多手機制造商發布新產品時，他們會為該產品建立一個子網站。房地產開發商介紹了有關某項房地產的子網站。