產(chǎn)品和技術(shù)往往是同質(zhì)化的，并且當(dāng)今的市場競爭日趨激烈。企業(yè)的發(fā)展壯大必須依靠品牌和規(guī)模，實(shí)施品牌戰(zhàn)略已成為許多企業(yè)增強(qiáng)競爭力的一種方式。品牌信息的傳播需要有效的媒體。互聯(lián)網(wǎng)是一種新媒體。通過網(wǎng)站建立品牌形象已成為企業(yè)營銷的重要組成部分重要內(nèi)容。

擁有優(yōu)秀品牌的公司不僅需要簡單的產(chǎn)品目錄，更重要的是要顯示其綜合實(shí)力并反映企業(yè)CIS和品牌概念。這類網(wǎng)站對藝術(shù)設(shè)計(jì)和精美的FLA SH動畫有更高的要求。常用的表達(dá)形式，網(wǎng)站內(nèi)容的組織和計(jì)劃以及產(chǎn)品展示體驗(yàn)也有很高的要求。該網(wǎng)站側(cè)重于目標(biāo)客戶的內(nèi)容建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)品牌營銷和傳播的目的。 

企業(yè)形象網(wǎng)站：建立企業(yè)形象和企業(yè)文化，展示公司業(yè)務(wù)，公司的各種營銷活動和媒體報(bào)道，并全面展示公司的實(shí)力。 

品牌形象網(wǎng)站：有些公司擁有很多品牌，而不同品牌擁有不同的市場定位和營銷策略。因此，公司會根據(jù)不同的品牌建立自己的品牌網(wǎng)站，以針對不同的消費(fèi)群體。

產(chǎn)品形象網(wǎng)站：針對特定產(chǎn)品的網(wǎng)站，著眼于產(chǎn)品的體驗(yàn)。例如，當(dāng)許多手機(jī)制造商發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)，他們會為該產(chǎn)品建立一個(gè)子網(wǎng)站。房地產(chǎn)開發(fā)商介紹了有關(guān)某項(xiàng)房地產(chǎn)的子網(wǎng)站。